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13个月延期、788件文物、500万好意思元借展费、277万参不雅东说念主次、7.6亿元总收入、300亿次全网曝光量——上海博物馆“金字塔之巅：古埃及斯文大展”在陆续洞开168小时之后，于8月17日24时圆满收官，最终创下了全球博物馆单个收费特展参不雅东说念主数、总营收和传播总量的世界记录，更以带动城市概括滥用跳跃350亿元的溢出效应，为文旅商体展深度合并发展配置了新的标杆。
与此同期，记录展览台前幕后的《金字塔在中国：古埃及斯文大展真金不怕火成记》也于上海书展技艺与公众碰头。谈判桌上对于高额借展费的沉重拉锯，萨卡拉沙漠里55摄氏度高温下的文物点交，胡想乱量的博物馆奇“喵”夜引发的弘大反响，闭幕之际7天7夜不拒绝洞开依然一票难求的盛况……对于每一位参与其中的东说念主来说，对于展览有太多难忘的瞬息值得被难忘。
牙东说念主漫天要价，
上博决定博一把
举办古埃及斯文大展，是上海博物馆酝酿了很久的事情，馆长褚晓波在新书发布会上示意：“古埃及斯文谢世界斯文当中是不成或缺的紧迫斯文，是以咱们上海博物馆一直想办一个和古埃及斯文筹议的大展。”
几年前，当上海博物馆想要举办古埃及斯文大展的讯息传出，契机相继而至。其时，埃及最高文物委员会授权的“拉好意思西斯大帝与黄金法老”埃及展正在全球巡展，有博物馆界东说念主士探访下来，这个展览的借展用度臆测在300万～400万好意思元。然则，番邦牙东说念主通过视频电话发出的报价是：1500万好意思元。面临屏幕上的天文数字，褚晓波顿口尴尬，在书中，他回忆其时的感受，以为我方“多看了一个0”。
在埃及，法老和木乃伊自古以来等于一门“好买卖”，稀奇中枢文物奇货可居；另一方面，埃及文物展永远被泰西中介公司支配，借展用度居高不下。算作中国首屈一指的国有博物馆，上海博物馆决定不再依靠中间东说念主、牙东说念主，凯旋和埃及政府、埃及最高文物委员会谈判。
2023年9月，时任上海博物馆副馆长李峰带队前去埃及，凯旋与埃及最高文物委员会通告长穆斯塔法进行谈判。穆斯塔法不错说是埃及文物界的“法老”，他的立场成熟而强悍，简便寒暄事后便振领提纲，“举办埃及展，你们有钱吗？”“没钱就不要阔绰咱们时期了。”
穆斯塔法建议借展用度600万好意思元，还要加上利润分红。李峰则给出了两个选拔：要么不收借展费，利润五五分红；要么借展用度500万好意思元，莫得分红。最终，埃及方面选拔了只收借展费不参与分红的勾通模样。加上保障、输送、布展等用度，上海博物馆的办展资本达到8000万元。
“格外于把咱们上海博物馆几十年齐集下来的家底系数都要投进去。”回忆起其时的决定，褚晓波照旧认为感触万分，“经由充分的商场调研，咱们认为像古埃及这么的IP，在中国大畛域举办，不错收回资本，是以咱们班子也集体决定去博一把，引进这个展览。事实说明注解，咱们当初的决议照旧正确的，这不是靠简便的冲动。”
从2024年7月到2025年8月，“金字塔之巅：古埃及斯文大展”劝诱了不雅众2,777,966东说念主次，一举刷新全球博物馆单个收费特展参不雅东说念主数的记录。其中，近七成不雅众来自外省市，外埠不雅众中逾7成为本次特展专程来沪。另因受展览握续火爆的带动，埃及旅游和文物部示意，埃及入境游中国旅客数目同比增长65%。
展览总营收超7.6亿元，其中门票收入超3.2亿元，文创步履及邻近生息产物收入超4.4亿元。专科机构统计分析发达炫耀，埃及展拉动城市滥用比例达1:48，带动城市概括滥用跳跃350亿元，成为“一个展激活一座城”的天真写真。
文创收入打破4亿元：
图坦卡蒙是一个阳光少年
2024年7月，当“金字塔之巅”开幕之际，上海博物馆文创商店同期被校正为“第四展厅”，上架了600多种古埃及主题的文创商品。蜂涌而至的不雅众掀翻抢购高潮，只是一天，日销售额就达到300多万元。开展第二天，许多文创还是宣告“断货”。
从埃及法老、王后形象的玩偶“图图”“娜娜”，到猫女神巴斯泰特生息品“尼罗河萌宝”；从黄蓝相间、令东说念主忍俊不禁的“法老干发巾”，到被誉为“打工东说念主灵魂写真”的“圣甲虫推太阳”；从俏皮可人的“灵敏神狒狒香蕉包”，到以拉好意思西斯二世情诗为灵感的“太阳因你而起飞”雪柜贴；从复刻古埃及珠宝的“现场定制首饰”，到阿努比斯神“特选好意思甲贴”……丰富多采的文创产物让《金字塔在中国》的撰写者孙丽萍感到头昏脑眩，也得到了许多不雅众的疼爱。本次“金字塔之巅”展览，上博共推出1200余款展览主题文创产物，销售总量超300万件，文创收入达到4.4亿元，跳跃了门票收入，创造了中国博物馆界文创的一项记录。
从上世纪80年代运行，上海博物馆是寰宇最早涉足文创研发与销售的博物馆。2017年的“大英博物馆百物展”在102天延期内文创销售额达到1700万元——其时对于博物馆行业是个天文数字，也促使上海博物馆对于文创研发干与更多关注。
本次展览的文创使命，从很早的时候就启动了。2023年5月，李峰前去开罗谈判时，队伍中就有多位上博文创团队中枢成员。他们在遍访埃及的博物馆和旅游景区之后发现，埃及的博物馆文创还处于蓄意加工相比毛糙的原生态阶段，于是决定系数“自主研发”。其时，李峰就定下目的，至少要拓荒1000个品种的文创产物。
中国事世界玩物产业中心，有丰富的蓄意师资源和高水准的产业链，也有不少蓄意团队还是与上博有了很好的勾通教授。在上博发出枭雄帖之后，首轮蓄意就有30多家供应商递交了跳跃3000种商品。
“物兮物”是一家优质文创供应商，2017年就参加过上海博物馆和大英博物馆勾通的“大英百物展”文创拓荒，对于古埃及斯文也有深度商讨。孙丽萍了解到，“物兮物”其时以最快速率拿出了200多款文创蓄意，其中包括东说念主气最高的“埃及萌神毛绒四子”：以图坦卡蒙为原型蓄意的“图图”，将年青的法老“原土化”为一个阳光少年；“卡卡”源自埃及文化中代表“人命之匙”的安卡，外形好意思妙，象征追究生；古埃及别传里防守冥界的阿努比斯神，变成了气质软萌可人的小黑狗“嘤嘤”；缠满绷带的白色木乃伊，则让都市“打工族”照见了“工伤的我方”……
“太阳因你而起飞”系列文创则是诗意而感东说念主的，埃及法老拉好意思西斯二世对王后一往情深，许多去过埃及旅游的旅客，都会对纳菲尔塔利神庙前镌刻的那行象形翰墨情书“太阳因你而起飞”印象深远。在上海博物馆的文创商店里，这份“专属于法老的放荡”被打变成手镯、适度、雨伞等邻近，相通火爆出圈。
上海博物馆文创中心副主任冯炜先容，从蓄意而言，系数埃及展文创主题显豁，分为“萌神防守”“众神信仰”“圣洁记号”“象形密码”“埃及场合”“斯文斯说念”“金砂爱语”“蛇神护佑”等，每个主题有不同蓄意亮点，但都以挖掘古埃及文化与现代东说念主糊口需求的契合点算作起点，作念到平常糊口全隐敝，既有衣饰、鞋子、背包，也罕有码产物、潮玩摆件、前卫饰品，还有Q版玩偶、冷饮等。
除了文创产物拓荒，上博埃及展还进行了诸多始创性的跨界勾通，联袂“博新全宇宙”打造元宇宙展厅“消除的法老”，与东航皆集打造“空中博物馆”，在黄浦江上推出“上博号”古埃及斯文主题游轮等。
馆长，你不知说念许多猫咪都是“社恐”吗？
在广阔文创步履中，最胡想乱量、令东说念主印象深远的，莫过于邀请中外不雅众带猫打卡展览的10场博物馆奇“喵”夜宠物派对。
本次展览的788件文物中，有许多来自萨卡拉的考古现场。萨卡拉是猫女神神庙作事场地地，见证了古埃及东说念主的猫神重视，领有不少猫神雕刻，也出土了许多猫木乃伊。另一方面，据统计，中国宠物数目握续激增，2023年还是打破1.2亿只，其中猫咪最受接待。看到借展文物清单中这些与猫相关的文物，褚晓波突发奇想，问儿子：“若是上博举办一个带猫来看‘猫女神’的步履，年青东说念主会不会感酷爱？”“哈哈，那可太酷了，会爆掉的！”
经由里面头脑风暴，褚晓波信心满满，在新闻发布会上初步浮现了上博要办博物馆奇“喵”夜的意见。未料，当晚就有网友质疑：“这个馆长确定不养猫吧……他不知说念猫咪都是社恐吗？”
面临长途和质疑，上博知说念，只可用最专科的履行力，智商化解公众的费神。他们找到了许多专科机构参与其中：创办于1997年的亚洲宠物博览会带来了许多优秀的行业资源；沪上有名的“吴起使命室”提供了数十位资深的“宠物测验师”；众安保障为10场奇“喵”夜的2000只猫咪提供了“宠物险”；宜德士定制了“奇‘喵’夜专用猫推车”；益彩飞扬基金会提供了专科的诱捕师；申普宠物病院提供了宠物救护车和宠物医师；文艺病院派出了专科的外科医师，保证不雅众的安全……
在专科东说念主士的“添砖加瓦”下，博物馆奇“喵”夜步履受到了公众的温暖反响。首场200张携宠票1秒售罄，系数10场携宠票1小时售罄。携程数据炫耀，东说念主民广场邻近的宠物友好型酒店搜索量同比增长逾50%。
2024年7月27日，首场博物馆奇“喵”夜依期举行，200只全心打扮的宠物猫在主东说念主的领导下皆聚“金字塔之巅”，这在全球概括类博物馆尚属创举。苟简18时运行，入场通说念分红两条，带宠物的不雅众和莫得带宠物的不雅众区别进场，次序井然。进入展厅前，“猫奴”们不错带“主子”进入“猫概括处事区”，有志愿者为宠物猫办理相关搜检手续。现场还设有宠物医疗点、猫茅厕和猫饮食点。
许多参加展览的猫咪都是盛装打扮，其中不乏“网红猫”。事实说明注解，前来不雅展的猫咪大多都是“社牛”，当晚，只须一只猫咪因情感弥留禁受了现场专科团队的“管理”。
博物馆奇“喵”夜的步履也受到了境外媒体的关注和报说念，博物馆奇“喵”夜话题的收罗传播达到了共计5亿东说念主次的浏览量。
在此之后，上博又举办了多场尽头主题步履。举例，在2024年的终末一天，上博举办了名为“众神的派对”的跨年步履，步履从19时握续到0时30分。祭司手握鼠尾草香熏和羽毛行走于东说念主群中举行“净化”典礼，每逢整点，埃及“冥王和回生之神”奥赛里斯的腾达跳舞在舞台献技，法老与“艳后”、猫女神巴斯泰特、鹰头神荷鲁斯、爱与好意思之神哈托尔……博物馆的诸君领导也纷纷躬行下场，打扮成法老和众神，在博物馆里张开欢腾巡游……
在“金字塔之巅”落下帷幕的8月11日至17日，上博又举办了7天7夜不闭馆的步履，回馈不雅众长久络续的不雅展温暖，也为系数展览画下了完整的句号。
“让年青东说念主爱上博物馆，是激励城市活力的一个紧迫模样。”褚晓波提到，国外许多有名文博艺术场馆在跨年等节日也会举办千般步履，博物馆应当融入社会、融入寰球、融入糊口，“博物馆底本等于全球流行文化的一部分，它并不‘高冷’。”
《金字塔在中国：古埃及斯文大展真金不怕火成记》
上海博物馆 著 褚晓波 主编 孙丽萍 撰
译林出书社 2025年8月
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朱洁树
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